KY体育前不久，我们有幸与法国娇兰首席可持续发展官Cécile Lochard进行了一次面对面沟通，听她谈及娇兰新研究成果，以及品牌的可持续故事。

　　Cécile Lochard：娇兰在16年前就开启了可持续发展的策略，在当时是非常大胆的。娇兰对生物多样性的维护举措，包括建立自然保护区都是可持续发展的代表。但光说是不够的，我们从产品的方方面面都强调可持续性，包括包装和配方透明。我们首次开放了线上的溯源平台，大众可以从中找到产品的配方信息、产地、包材信息等。透明度在奢侈品行业一直是机密，这也是我们所做的非常大的“赌注”。

　　Cécile Lochard：我们认为推动可持续发展就是娇兰的责任。事实证明当下各个年龄层的消费者对这些都非常感兴趣，因此现在恰恰就是我们开诚布公地讲述可持续发展策略的时候，我们也愿意直面这样做带来的挑战。我们希望用充满想象力的方式告诉大家，一个高端的奢侈品也可以做到可持续性，并且在这个过程中不会伤害到顾客的高端体验。娇兰做得最好的一点之一就是，御廷兰花系列将感官享受、功效性及可持续性三者很好地结合到了一起，甚至里面的天然成分占比超过90%。在材料回收利用方面娇兰也是独树一帜的，例如香水瓶的玻璃材料中有很大比例是可回收再利用的。

　　瑞丽伊人风尚：很多人认为，美妆品牌的可持续项目都只是为了推广和营销。您是怎么看待这一说法的？Cécile Lochard：我们初期只是在沉淀，当有优秀的项目成果出来才开始做传播，因为我们不希望被认为是“green wash（洗绿）”。我们希望这些经验能传递给更多的人，尤其是不同地区的女性劳作者们。一些不富裕的地区会有一些疑虑，就是娇兰这样一个奢侈品牌如何与当地的状况结合共存。我们的云南女性创业项目就是一个很好的方式，通过培训当地女性，再借助她们的力量去影响周边的其他女性。我们让她们认识到自己的工作也是有价值且值得自豪的，在此基础上将这个有意义的工作和项目传播出去。用这种方式去达成循环经济，以促进当地的可持续发展。

　　在美妆品牌发展的历史长河中，能发现不少头部品牌早早就有科学开发天然原料，以及保护生态环境等环保和可持续发展的动作了。尤其是一些创立之初就专注天然原料的美妆品牌，以娇兰为例，自1828年至今，法国娇兰就将可持续发展植入品牌基因。

　　到了2007年，娇兰更是将品牌的可持续发展承诺正式定义为：以美之名，并在全球各地开展以保护生物多样性为主旨，进行可持续创新、关注气候变化以及为社会创造积极影响的举措。而御廷兰花金致焕采系列作为品牌集大成的产品，跨越两个世纪，延续了品牌独有的“绿色科技”理念。

　　在过去20多年间KY体育，娇兰的研究人员和兰花园®的专家们始终孜孜探索，从30000多种兰花中甄选出最珍稀的品种，潜心研究兰花在抗老领域的美肤能量，以尖端的技术挖掘自然美肌瑰宝的奥秘，让御廷兰花的核心技术不断推陈出新、登峰造极，这便是无数人钟情于娇兰的原因所在。

　　今年，娇兰的辉煌历史再掀新篇章，带来全新的抗衰杰作—御廷兰花金致焕采系列，甄选具有非凡御肤能量的“金钗石斛兰”，首次将生物光子学创新应用于护肤领域，融合了天然精粹配方、光子抗老科技及超感官质地，直击年轻态的关键维度，书写了娇兰在配方、技术与科研领域的崭新传奇。

　　这次新成果，也是娇兰品牌发展多年以来首次踏入细胞生物光子学领域，采撷兰花神奇的长寿青春力量，以生物光子学为基础革新开辟焕新肌肤领域。将金钗石斛兰中提取的27种基本分子凝聚于GOLD QUANTUM生物光子抗老科技，光能瞬间融入肌底，肌肤外在焕亮，自信内在发光，由内而外呈现神采奕奕的年轻美颜。

　　全球美妆行业每年产生的包装废物超过1200亿件，其中70%是不可回收的塑料包装（数据来源：Zero Waste Week）；包括氧苯甲酮和辛氧基苯甲酸酯在内的高浓度的防晒霜化学物质，可能导致珊瑚褪色，影响珊瑚礁生态系统；便宜好用的棕榈油背后，却是当地人为了生计，大面积破坏森林、破坏生物栖息地等与环保相悖的行为。

　　当这些化妆品企业造成的环境污染被大众意识到，各种环保倡导被提出，包括 “拒绝过度包装”“瓶身可替换/可回收”“减塑捡塑”等。当然，这些环保行动的背后，不仅仅是全球消费者，更有大部分的美妆品牌投身其中。

　　这场“绿色风潮”促使越来越多的美妆个护品牌、企业重视起可持续问题，行业内也兴起了各种新概念、新主张。

　　最初，当女性消费者开始关注化妆品成分时，里面的防腐剂、滑石粉、香精香料、矿物油、塑化剂等对皮肤，甚至对环境有害的化学物质引起了大众的抗议，从而大家开始追求纯天然、纯素的化妆品，以减少化学品对皮肤的伤害。在此基础上， Green Beauty（绿色美妆）、Vegan Beauty（纯素美妆）等新概念被提出，到后期衍生出Clean Beauty（纯净美妆）、Green Science（绿色科学）等趋势，也被不少明星、网红、品牌创始人追捧。

　　尤其是千禧年以来迅速发展的Clean Beauty（纯净美妆）趋势，以及近两年新诞生的Green Science（绿色科学）趋势，都有着极高的讨论度。

　　在全球范围内，美妆企业依然在不遗余力找寻企业发展与自然可持续之间的完美平衡点。从头部集团到小众品牌，“可持续”主题深刻在品牌生产和故事中。其中不乏像迪奥、科颜氏、欧莱雅这样从自身生产以及运输过程中实践环保理念的，也有像娇兰这样从保护生物多样性出发，站在企业角度去不断将环保意识传播给全球的品牌消费者。尤其当市面上充斥着大量由广告商布设的“花言巧语”时，一些良心品牌站出来，告诉消费者如何挑选科学有效，且符合可持续标准的产品。即使不是去一线植树造林，大家依然可以在日常生活的细节中做些力所能及的“微环保”，回收旧瓶是环保，选择低碳生产的化妆品也是环保，而企业在其中，做的就是让“低碳消费”成为他们的日常，实现“一切皆可持续”。

　　与Clean Beauty一样，Green Science也还未有官方定义，国内直译为“绿色科学”。也是“成分党”壮大起来之后，这些人开始在Clean Beauty所倡导的“干净原料”基础上，追求更多创新科学手段，将这些自然原料转化成功效成分。

　　简单来说，绿色科学概念更是纯净美妆的局部放大升级版，强调对自然原料的合理开发，以及产品成分的科学组合。此外，这个新概念还注重产品包装的可回收、再利用以及生物降解性，也更期待企业践行自己的环保承诺。

　　这些新兴的市场趋势影响着很多行业新品牌的诞生，而趋势诞生的背后，是很多成熟品牌在时间长河中，持续不断地底线坚守以及成果创新。

　　越来越多人开始把“环保”和“可持续”作为品牌好感度的评判标准。不同品牌有意识在原料开发、生产和包装等环节提高可持续性，积极践行企业绿色环保承诺。

　　前不久，迪奥官宣了首款采用环保理念的香氛产品—旷野男士淡香氛，消费者可以购买100ml正装和300ml补充装。迪奥介绍，对比买400ml的正装，这种组合可以节省35%的水资源消耗、56%的温室气体排放和60%的能量消耗，售价还低了1020元KY体育。

　　科颜氏品牌的可持续承诺早早就开始了，甚至这么多年在安全的前提下极度简化包装，全球热卖的高保湿霜没有任何塑封。甚至其沐浴露里的液体都是100%可以生物降解的，不会造成环境负担，包材也是用可回收的材料来进行制作。另外，科颜氏还通过减少空运，采用海运或者陆海结合的方式来减少浪费。

　　作为首批制定发布科学碳目标的百家企业之一，欧莱雅集团一直践行可持续发展理念。2015年，欧莱雅与湖北省宜昌市政府共同启动宜昌天美工厂零碳排放项目，致力于水电等清洁能源和可再生能源的全面利用。天美工厂既是欧莱雅亚太地区第一家实现“碳中和”运营的工厂，也是欧莱雅亚太区最大的彩妆工厂，这将进一步帮助欧莱雅集团实现减碳承诺。

　　为了保护世界上最重要的兰花发源地—中国云南，娇兰与云南天籽自然保护区建立特殊合作关系，赞助远大植树造林计划，修复当地兰花的自然栖息地。谈及这些重要计划，Lochard表示：“一个优秀的品牌，就是要找到优秀的项目来达成良好的合作关系。”在这片重建的雨林中，娇兰助推了当地混合种植，除了本土兰，也有茶叶等经济作物，保护自然的同时也能反哺当地的种植业发展。过去十年，娇兰在这片自然保护区中投身兰花保护工作，目前雨林修复已经达到30公顷，预计到2031年KY体育，娇兰与天籽计划将这一面积倍增至60公顷，同时践行再生农业。

　　除此之外，娇兰还推出各种环境保护战略，包括娇兰已经诞生170年的香水瓶，从最开始就拥有可以多次填充香水的设计。Lochard介绍说：“当时的人们就认为香水瓶比里面的香水液体更加重要，且希望一直保留。这种替换装除了关乎环保外，也对门店的设计、顾客的购买和使用体验有着不小的影响。”